竞价账户的漏斗法则其实就是账户层级结构效果的划分，主要因素有：展现量、点击量、访问量、咨询量、成交量，每个层级概念和影响因素不同。竞价培训过程中很多小伙伴会混淆概念，或者不知所云，下面竞价圈给大家介绍一下竞价账户结构（漏斗法则）以与之及影响因素。
1、展现量
当网民搜索关键词时，触发账户内符合网民搜索需求的关键词，该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页，称之为关键词和创意的一次展现。一段时间内此关键词获得的展现次数称之为 “展现”
影响因素：点击价格、匹配模式、关键词数量、关键词搜索量、账户结构、账户预算、地域和时段。
2、点击量
点击量是衡量网站流量的一个指标。
影响因素：关键字出价、排名、质量度，创意！
3、访问量
访问量是指网页的点击次数。访问量的衡量标准一个是独立IP（独立访客数），另一个是PV（每个访问来源带来的访客的一切后续访问行为所产生的PV数）。
影响因素：主要是网站的打开速度（空间）
4、咨询量
咨询量是访问量的直接转化，订单量与咨询量成正比。
影响因素：关键词与落地页的相关性，落地页对需求这的价值输出和体验度。
5、成交量
顾名思义
影响因素：客服的回应速度、服务态度（语速、亲和力）、客服的专业性是影响成交最直接的因素。
以上是竞价推广的基本知识，新手小白，在入手竞价前必备的意识。
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