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竞价数据细致关联的三个步骤!

第一步,整理账户关键词报告
竞价数据的细致关联设置建议是从助手下载数据,这样做的好处是助手中直接带关键词链接且有标记。
在助手的右边有下载/查看数据信息,点击小三角 即可看到下载数据信息,就会弹出时间选项框,选择周期时间即可,一般为7天一个周期
选择好时间后,点击确定 就会开始下载了 如下图
下载完成后,在点击确定

然后在助手中选择关键词层级,全部选择后复制,最后粘贴到excel表中,并单独起名就行。
 
整理复制过来的关键词报告,只保留计划、单元、关键词关键词PC链接 、关键词移动链接、消费、点击、展现其他多余的列可以删除了。
 
第二步,整理在线咨询工具历史对话记录
 
接下来是导出在线咨询工具的历史对话记录,然后整理并取名转化数据,一般只保留访问来源,初始访问页,对话类型、访客对话条数其他列可以删除了
 
第三步,关键词报告与在线咨询历史记录进行关联
 
以上2个数据源都整理好后,接下来就是进行数据关联了,而数据关联的关键就是标记,由于上面两个数据源分别带有关键词的标记码,因此,利用关键词唯一标识码即可进行关联,但关联前除了对数据整理外,还需要对数据处理,而处理是结合分析层级来的,如果对计划分析,那么在处理上述2个数据源时,就分别以计划为核心进行处理,比如A计划的消费 点击 展现 与之对应的转化数据对话、下单 、留电等,比如http://wap.bjsjpf.com/zt/swt/?bd=PF-ZH-zhongjikuaiji=关键词编码
 
上述链接问号后面 bd 表示百度平台,PF-ZH表示计划名称或者计划标识,zhongjikuaiji表示是一个种类,这里培训类为例其表示是一个类别词,最后的 关键词编码表示关键词 比如采用utf8编码的 或者拼音或者数字表示关键词
 
  因此,为了分析PF-ZH这个计划的转化情况,对关键词数据源以及转化数据源用到left函数和find函数 或者right函数和find函数提取计划标识符在对转化数据使用countif函数计算出对应计划的转化的次数,然后,用处理好的关键词数据源中计划标识符使用VLOOKUP函数在处理好的转化数据源中查找对应计划的转化次数即可
 
  最后 在用对应计划的消费 可以在关键词处理的后的数据源使用sumifs函数求出对应计划的消费、点击、展现,在用消费除以转化次数就能知道每个计划的转化成本。
 

  以上操作完成之后,计划的转化成本来了,首先就是计算ROI,看看各个计划的那个ROI高,以后在预算分配上,投放时长上也好合理控制。其次,找出高消费 高转化的计划,重点关注,高消费,低转化的肯定在ROI计算中已经考虑了 。
 
ROI=总营收/总消费,总营收=成交数*产品均价,医疗的可以当为病种的消费均价,因此,在搭建账户时,为了方便后面计算ROI,计划一定要按照产品或者病种进行搭建,至于按病种在细分下去的 病因 、症状 手术等就要结合咨询妹纸们的标识以及到院的医生问诊记录标识是否为以上情况带来的,通过患者的消费,计算每个对应的成交均价,不过一般竞价猿是不会知道这些的,这个是项目管理以上人员回去考量,然后给竞价主管反馈调整方向,竞价主管在告诉下面的竞价猿如何分配预算和时段。对于产品,直接对照型号售价就可以了。
 
  以上流程就是对计划的分析,至于单元 关键词/创意层级也是按照以上流程进行分析即可。

最后更新时间:2019-09-02 17:14

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