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竞价关键词的匹配概念!

很多小伙伴竞价学习一段时间  还是分不清集中匹配模式,今天整理一些关键概念分享给大家

1、广泛匹配

匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词,允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔,是最宽泛的匹配方式,也是默认的匹配方式

系统有可能对匹配条件进行延伸,扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。

例如:

广泛匹配情况下,推广关键词“Loft楼盘”可能触发推广结果的搜索词包括:

1)同义近义词:复式楼盘、复式房子

2)相关词:loft户型 复式户型

3)变体形式(如,加空格、语序颠倒、错别字等):loft 楼盘、北京Loft 楼盘

4)完全包含关键词的短语(语序不能颠倒):北京最新loft楼盘、哪里有最新Loft楼盘

2、短语匹配

匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词,而且包含的部分与推广关键词字面完全一致时(顺序不变,无间隔)才触发,用于比较精确的匹配限制。

短语匹配将帮助客户限制仅有字面上与推广关键词高度相关的搜索词才能展现对应的创意

短语匹配=(精确匹配+完全包含该关键词的短语)

例如:在短语匹配情况下,推广关键词“Loft楼盘”与用户搜索“北京loft楼盘”、“北京Loft户型”、“北京Loft楼房”匹配,而与“北京复式楼房”不匹配。

3、精确匹配

匹配条件是在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件,用于精确严格的匹配限制。

使用精确匹配时,若搜索词中包含其他词语,或搜索词与关键词的词语顺序不同,均不会展现对应的创意

例如:精确匹配时,推广关键词“Loft楼盘”与“Loft楼盘价格”或“北京loft楼盘” 不匹配,仅在有人搜索“Loft楼盘”时推广信息才被触发,这样可以对展现条件进行完全的控制。

4、精准匹配

精准就顾名思义,这里就不过多解释

5、否定匹配

短语匹配广泛匹配相配合使用,对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。您可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词

例如:客户只做英语培训,不做日语培训,则可以选择“日语”作为否定词。还可以在统计报告中的“搜索词报告”中找出与自己业务无关的关键词,将其设置为否定词。

最后更新时间:2019-08-14 21:55

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