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竞价推广拓词方向！

yiheng • • 推广引流 • 阅读 1023

竞价推广，做的就是精准营销，那么，在投放拓词过程中，如何把控竞价广告投放的“精准”度呢？有两大方向！

竞价推广拓词方向！

一、明确核心词

核心词，是企业推广的关键词，也就是你像个客户呈现的品牌，通常是企业品牌、主营业务的名称，而拓词都是基于核心词展开的。

1、根据企业推广需求获取核心词

1）品牌推广，如果企业推广品牌，那么核心词一定就是和企业品牌相关的词。例如京东、天猫、淘宝等。

2）主营业务，如果企业推广自身产品/服务的话，那么核心词就是主营的产品/型号等词，例如网络营销培训、网络推广外包、免费建站等。

3）活动促销，如果企业节假日促销宣传的话，那么核心词就是活动主题、促销亮点等，例如6.18、双十一、国庆节等。

2、根据企业网站内容获取核心词

竞价投放网页和创意、关键词之间要强相关，更明显的案例是早教机，智能教育软件等，这部分以产品的类别为主的网站，核心词就在企业产品页中。

二、明确目标客户

1、锁定目标客户
有了核心词基本上可以锁定供求关系链中的目标客户，比如做网络营销培训，目标客户是对网络推广知识、技术有需求的人，大部分还是集中在有产品项目的群体

2、拓展潜在客户
潜在客户的话就需要拓展与产品、业务相关的行业或者群体，挖掘需求。这部分的话不直接，对于竞价的推广更推荐的是做好目标客户，但是部分情况下例如：代理、网赚、创业这类词就能挖掘到很多潜在客户。

把控好以上两点大方向，方向对了，接下来的竞价账户框架搭建就顺理成章了。
 

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