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竞价推广拓词方向!

竞价推广,做的就是精准营销,那么,在投放拓词过程中,如何把控竞价广告投放的“精准”度呢?有两大方向!

一、明确核心词

核心词,是企业推广的关键词,也就是你像个客户呈现的品牌,通常是企业品牌、主营业务的名称,而拓词都是基于核心词展开的。

1、根据企业推广需求获取核心词

1)品牌推广,如果企业推广品牌,那么核心词一定就是和企业品牌相关的词。例如京东、天猫、淘宝等。

2)主营业务,如果企业推广自身产品/服务的话,那么核心词就是主营的产品/型号等词,例如网络营销培训、网络推广外包、免费建站等。

3)活动促销,如果企业节假日促销宣传的话,那么核心词就是活动主题、促销亮点等,例如6.18、双十一、国庆节等。

2、根据企业网站内容获取核心词

竞价投放网页和创意关键词之间要强相关,更明显的案例是早教机,智能教育软件等,这部分以产品的类别为主的网站,核心词就在企业产品页中。

二、明确目标客户

1、锁定目标客户
有了核心词基本上可以锁定供求关系链中的目标客户,比如做网络营销培训,目标客户是对网络推广知识、技术有需求的人,大部分还是集中在有产品项目的群体

2、拓展潜在客户
潜在客户的话就需要拓展与产品、业务相关的行业或者群体,挖掘需求。这部分的话不直接,对于竞价的推广更推荐的是做好目标客户,但是部分情况下例如:代理、网赚、创业这类词就能挖掘到很多潜在客户。

把控好以上两点大方向,方向对了,接下来的竞价账户框架搭建就顺理成章了。
 

最后更新时间:2019-08-08 14:22


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