如何提高竞价点击率？

yiheng • 2019年7月24日 pm9:16 • 推广引流 • 阅读 814

上篇我们说到了百度竞价推广，有展现无点击的原因，针对这个问题，今天竞价圈给大家分享一下具体的解决方案！

首先，我们来先了解一下“展现量”和“点击率”分别是什么？
展现量，就是网民搜索查询时，如果您账户内符合网民搜索需求的关键词被触发，该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页，称之为关键词和创意的一次展现。
点击率=点击量÷展现量×100%。点击率越高，说明点击量也越高。

了解概念之后，我么结合上篇分享的竞价推广无点击的原因，针对性的罗列了以下优化方案！

1. 提高关键词排名
排名是由关键词的出价和质量度共同决定的。在关键词质量度相同的情况下，出价越高，排名就越靠前；在出价相同的情况下，质量度越高，排名就越靠前。

1）优化出价：
出价是指您愿意为一次点击所支付的最高费用。
账户关键词较多时应该自动调价结合手动调价，随时查看核心词和流量词排名情况，手动调整出现排名异常的词。重点记录核心点击词，保持适当的的手动调整频率。

2）优化质量度：
质量度是衡量关键词质量好不好的指标，质量度采用10分制，0-10分共11档。0分词没有展现资格，1分词左侧展现概率极低， 2分及以上，分值越高，左侧展现资格越稳定。

提升质量度的四个关键
① 确保关键词完全飘红
②优化创意通顺度。通顺、符合逻辑、有吸引力的创意有助于网民理解触发网民兴趣
③提升相关性。关键词、创意、落地页之间的相关性越高，越容易得到网民的关注和认可。
④提升吸引力。根据质量度的性及变化情况，不断的优化创意。

2. 优化账户结构
以结果为导向，从推广目的出发，不同的推广目标设立不同的推广计划；
将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，保证同一单元关键词词性统一，并控制每个推广单元内关键词的数量；
针对关键词撰写创意，确保关键词、创意、落地页之间的相关性。