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百度推广效果时好时坏不稳定是什么原因呢?

四大搜索中,相信做竞价的都清楚,百度效果是最不稳定的,时好时坏,并且很频繁。究竟百度为何效果这么不稳定呢?也许是这5个原因。
1、从平台来看,百度经常调整流量是主要原因。如果一个优化的比较好的账户,前天昨天都挺好,今天莫名其妙差了,页面没问题,竞价猿也没调整账户,那必然是平台的问题了。百度就是这样,经常调控流量,现在还把联盟流量导入大搜,把主要流量往ocpc和信息流转移,这都使得百度大搜效果不稳定。百度搜索流量今年以来越来越少,据百度代理商的说法是,如今百度搜索的流量比去年下跌了30%以上。流量既下降又越来越贵,百度流量的红利期已经结束。
判断百度流量变差,可以把今天的搜索词和昨天对比,百度效果差的时候,往往匹配也很差,再就是很多好词点击不对话(多半是广告被刷量)。
另外百度移动端广告位经常不固定,广告位时有时无,或者广告位的排序混乱(不再像之前固定的前3中1)。如今的百度凤巢系统已经越来越乱了。
2、对手原因。也许你的账户效果很稳定,但是对手的账户效果很差,对手的调整也会导致你的不稳定。如果哪天你的效果差了,不妨也盯一下对手的排名,以及对手的创意这些。再搜一下自己的转化词,和对手做比较,从而去调整。
3、自己账户频繁调整的原因。账户每天调整比较大也会影响账户效果的稳定。比如批量调一批词的价格,批量调一批词的页面,或者把计划出价比例或者时段比例大降和大升等,这都会导致账户效果的不稳定。竞价就是求稳,如果效果已经很稳定了。就不用每天去调整了,可以三天调整一次,对一些词的出价进行微调即可。
竞价账户
4、账户的转化词消费不稳定或者排名不稳定。以医疗为例,假如账户有一批医费词转化较好,但消费不稳定,昨天消费占50%今天消费占30%,词的消费意味着点击,转化词的点击已经少了,自然效果也就不稳定了。不妨看下你每天的消费词,是不是依旧是转化词占据主导,如果不是,则需要把转化词的消费调整上来。
另一方面,排名不稳定也会造成效果不稳定。这里主要是转化词的排名,至少应保持稳定在前三名。可以对转化词第一名和第三名做一个预估,再去给关键词设一个最低价。你可以每天在不同时间查几个转化词的排名,看看你账户该词的出价,从而可以预估该词排名前三所要出的价格。当然,更多时候,这个也要看数据和经验。数据主要是账户关键词报告中的平均排名。
5、消费的词中低意向词或者无效词太多。之所以你的百度推广效果偶尔会好,那是因为账户里面恰好有客户喜欢搜索的关键词,即使着陆页面没有做好,只要量大,也会产生一些咨询。但一旦访客不再搜索类似的词,而搜索的是其它的词,就会出现连续好几天没有咨询这种状况。这种百度推广很憋屈,就像鸡肋一样,食之无味,弃之可惜,非常纠结。所以做竞价最重要是找到自己的转化词,也就是常说的高意向词,不断拓词。降低低意向词和无效词的消费、出价
另外,竞价可以对账户的关键词分出词性:一类词是高意向词,二类词是一般意向词,三类词是低意向词。分出词性之后,就可以更好的调价,使一二类词占据消费主导。
分出意向词再去重点推意向词,效果即使短期下滑但一定不会长期下滑。
相信除了这5点外,还有其它因素,比如时事或者政策因素,也欢迎您的补充。

最后更新时间:2019-06-04 10:29

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