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展示广告基本概念解释


1. 账户:
账户是由账户、”"推广计划”"、推广组、”"创意”"四层结构组成。在账户下创建推广计划,在推广计划下可以创建推广组,在推广组下可以”"添加创意”"。

2.推广计划:
推广计划是四层结构中的第二层结构,它是由多个推广组成的。在推广计划层级可以设置”"每日预算”"、投放时段、预算分配控制。

3. 推广组:
推广组是四层结构的第三层结构,它是由多个创意组成的。在推广组层级可以设置:地域、人群定向、高级设置(频次等)、出价

4. 创意
创意是指通过多种定向,最终”"展现”"在受众面前的广告内容,创意展现样式为图片或文字链,图片创意为包含不同尺寸的图片或flash,文字链创意包括标题、描述,访问URL和显示URL

5. ”"关键词”":
关键词是指您在选择关键词定向时,在推广组层级中添加的关键词、用来定位潜在受众的字词。

6. 出价
出价即您愿意为一次点击所支付的最高费用。

7. ”"点击价格”":
点击价格是指您为受众的点击访问所支付的实际广告费用,实际扣费受到下一位客户的出价和自身质量度的影响,不会高于您的出价

8.每日预算
1)账户预算
您可以单独为360”"展示广告”"推广设置每日账户预算,这意味着您每天在展示广告渠道投放的金额不会高于这个值。账户预算的优先级将高于各个推广计划预算的优先级。

2)推广计划预算
计划每日预算即您每天对某个特定计划愿意支付的最高广告费用。在当天的点击费用总额(消费)达到您设定的预算值后,经一定的系统刷新时间,您的广告结果会自动下线,不再展现您的广告结果。

9. 投放时段:
投放时段是指您希望广告展现的时间段,您可以以小时为单位来设置投放时段。在非投放时段内,账户内的全部广告信息将不会展现。投放时段的设置,以周为单位循环生效。

10. 投放地区:
投放地区是指您为广告信息选择的展示地区。在您设置了投放地区后,只有当该地区的受众搜索时,才会出现您的广告信息,从而精准定位您的潜在客户。

11. 人群定向:
人群定向是指您为广告信息选择的投放人群。在您设置了不同人群后,只有符合这个受众人群时,才会出现您的广告信息,从而精准定位您的潜在客户。

12. 关键词定向:
关键词定向是指基于网民在360平台搜索行为的关键词定向,推送广告创意。在您设置了关键词定向人群后,只有符合这个关键词精准匹配的受众人群,才会出现您的广告信息,从而精准定位您的潜在客户。

13. 兴趣定向:
兴趣定向是指基于网民的不同兴趣,包括选择购物和通用兴趣,推送广告创意。在您设置了兴趣定向人群后,只有符合这个受众人群时,才会出现您的广告信息,从而精准定位您的潜在客户。

14. 媒体选择:
指定媒体是指您为投放广告选择的特定投放媒体。在您设置了不同媒体后,只有在这个媒体上的符合受众的人群,才会出现您的广告信息,从而精准定位您的潜在客户。

15. 花费:
花费指您的广告信息为您带来的点击所产生的费用。

16. 展示数:
展示数指在正常广告时,您广告信息获得的展示次数。

17. 点击率:
点击率=点击数/展示数*100%
点击率是衡量广告信息的最重要因素,可以反映受众对您广告信息的认可程度和评价。

18. 点击均价:
花费/点击数,即平均每次点击的价格(元)。

最后更新时间:2018-08-10 21:52


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